根据德国联邦统计局（Destatis）发布的初步数据，2024年德国零售业整体实现了较为积极的增长。2024年，德国零售业实际（价格调整后）增长了1.1%，名义（未调整价格）增长了2.5%。与2023年相比，德国零售业的实际销售额和名义销售额分别实现了小幅增长，这显示出德国消费者在2024年的购物需求有所回升。



值得注意的是，2024年的零售业增长受到了前半年和后半年不同的表现所影响。2024年上半年，实际销售额同比下降了0.5%，而下半年则出现了反弹，实际销售额增长了2.6%。在与2021年相比时，2024年的销售额有所下降，特别是在与该年度相对较高的销售水平对比时，2024年实际销售额下降了2.9%，但名义销售额上涨了12.9%。这表明，尽管销售总额有所增长，但考虑到价格上涨，消费者的购买力和购买行为仍面临一定的挑战。

与2019年，疫情前的零售业水平相比，2024年的零售业销售表现更为乐观。2024年实际销售额比2019年高出2.3%，而名义销售额则高出了22.8%。这一数据反映了在疫情后，零售行业的复苏强劲，尤其是在名义增长方面，消费者支出的增加可能对零售业产生了积极的推动作用。

从具体的零售商品类别来看，2024年食品零售的增长较为温和，实际增长为0.7%，名义增长为2.9%。其中，食品零售在2024年上半年同比增长了0.5%，下半年则表现得更为强劲，实际增长了0.8%。这表明尽管消费者对食品的需求持续存在，但整体增速并不十分突出。

相较于食品零售，非食品类零售表现出了较为明显的增长。2024年非食品零售的实际销售增长了1.4%，名义增长为2.2%。尽管上半年零售增长相对较弱，实际销售额下降了1.0%，但下半年实现了强劲的反弹，增长了3.7%。

此外，网购和邮购零售在2024年继续显示出强劲的增长势头，实际销售额同比增长了5.0%。不过，2024年上半年，网购零售的实际销售额出现了1.4%的下降，但下半年恢复了增长，达到了11.1%。

就2024年12月的圣诞季销售表现而言，德国零售业表现出了较强的增长。根据初步数据，2024年12月的零售业销售额在实际（经过季节性和日历效应调整后）上比2023年12月增长了1.8%，名义上增长了3.0%。具体来看，食品零售业在12月销售额有所下降，实际销售额同比减少了0.4%，名义上增长了2.3%。而非食品零售则实现了较为明显的增长，实际销售增长了3.4%，名义增长为4.0%。

但与2024年11月相比，12月零售业销售额有所下降，实际销售额下降了1.6%，名义销售额下降了0.9%。食品零售和非食品零售均表现出不同程度的下降，尤其是食品零售业的销售下降幅度较大，实际销售减少了1.7%。

综上所述，德国零售业在2024年整体呈现出增长的趋势，尽管上半年出现了一定的下滑，尤其是食品零售和非食品零售类的表现有所波动，但下半年出现了强劲的回升。在圣诞季节的零售数据中，尽管存在短期的季节性波动，但整体表现较好，预示着消费需求的恢复。随着2024年结束，零售市场的表现为未来几年的经济发展提供了重要的参考数据。

分析师解读：

2024年德国零售市场的波动性主要体现在两大因素上：一是上半年与下半年销售额的差异，二是传统节假日（如圣诞节）对零售业绩的显著影响。

2024年的第二季度和第三季度，零售销售额的回升态势十分明显，尤其是在非食品零售和网购零售中。下半年数据显示出消费者需求回升的迹象，尤其是消费者对于非食品商品的需求显著提升，这表明消费者信心的恢复和支出的增长可能在未来几个月延续。

总结来看，德国零售业在2024年整体呈现出逐步上升的趋势。下半年，尤其是圣诞季销售数据表明市场需求的恢复，为未来几年的零售市场增长奠定了良好的基础。